中国手机音乐客户端用户超5亿，平台竞争上升为全领域生态型竞争

2018年9月6日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威公布《2018上半年中国手机音乐客户端监测陈诉》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年66.7%的受访手机音乐客户端用户愿意在客户端中为产物或服务付费。艾媒咨询分析师认为，随着用户版权付费意愿增强，音乐平台竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域生态型竞争。鉴于用户需求的多样性，在平台自身业务生长良好时，泛娱乐生态构建反而可加固音乐端业务的稳定性。

(《2018上半年中国手机音乐客户端监测陈诉》完整高清PDF版为45页，可点击文章底部下载按钮举行陈诉下载。)以下为陈诉详细内容：中国手机音乐客户端市场动态中国手机音乐客户端行业热点——支持原创音乐中国手机音乐客户端行业热点——平台跨界互助中国手机音乐客户端行业热点——发售数字专辑QQ音乐数字专辑销售额占比领先行业2014年，QQ音乐开始售卖中国第一张数字专辑，在让用户听到更优质的作品的同时，也回馈音乐人，久远促进音乐工业的良性生长。

数字专辑市场从最初的千万级迅速增长至数亿量级。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，QQ音乐数字音乐专辑销售额占比高达71.0%，在中国数字专辑市场上处于领先职位。中国手机音乐客户端行业热点——多业态生长中国手机音乐客户端用户规模达5.23亿人2018年上半年手机音乐客户端用户活跃渗透率2018年Q2手机音乐客户端活跃人数2018年上半年手机音乐客户端月活跃人数2018上半年手机音乐客户端用户满足度iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年用户满足度由QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和云音乐领跑。

由于听、看、玩立体娱乐生态的继续发力，QQ音乐连续获得用户青睐;酷我音乐重视高音质打造，用户满足度紧随QQ音乐排名第二;酷狗音乐历史悠久、界面友好，获得用户喜爱;云音乐内容评论营销吸睛，用户满足度也较高。QQ音乐APP用户画像酷狗音乐APP用户画像酷我音乐APP用户画像云音乐APP用户画像超六成用户愿意在手机音乐客户端上付费iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，66.7%的用户愿意在手机音乐客户端中为产物或服务付费。艾媒咨询分析师认为，音乐行业版权逐渐规范，用户版权付费意愿增强。

用户最主要的付费内容是购置会员iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端愿意付费的用户中，为会员付费比例最高，占比58.7%;其次是音乐包、数字专辑或单曲，划分占比48.6%、44.2%。超九成用户有意愿对喜爱的歌曲使用听歌识曲功效iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，超九成的用户在听到自己喜爱的歌曲时有意愿会使用听歌识曲功效。超六成用户听歌识此外曲目泉源于音乐平台iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，用户搜索所听到的音乐曲目主要泉源于音乐平台，占比达66.8%，而短视频平台、直播平台位列二三，划分占比38.3%、37.3%。

超半数用户在手机音乐客户端中举行创作运动超九成用户认为自生产内容未经允许不得私自挪用iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，超九成在平台上有举行创作运动的用户认为自己创作的内容未经允许不得私自挪用或商用。用户倾向寻求执法照料掩护版权iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，当侵权现象发生在认可自生产内容不得随意私用的用户身上时，倾向于寻求专业执法照料举行确权、维权的受访用户占比达47.4%。超七成用户知道数字专辑iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，超七成受访手机音乐客户端用户知道数字专辑。

超六成用户会选择购置数字专辑用户偏好为明星专辑付费iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，受访手机音乐客户端用户偏好购置的数字专辑是明星专辑，占比达55.9%。用户主要出于认可并支持歌手购置数字专辑iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，受访手机音乐客户端用户主要出于认可歌手能力并购置数字专辑以支持歌手，占比达66.7%。

2018上半年手机音乐客户端数字专辑用户满足度iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，QQ音乐手机音乐客户端数字专辑用户满足度最高，为7.65。酷狗音乐数字专辑用户的满足度紧随其后，为7.58。

云音乐与酷我音乐数字专辑用户满足度划分位列第三、第四。近八成用户认同手机音乐客户端向多元化生长的趋势iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，79.8%的受访手机音乐客户端用户认同音乐客户端往综合平台生长的多元化生长偏向，但48.1%的用户认为当前手机音乐客户端的多元化功效仍需革新。中国手机音乐客户端未来趋势预测以音乐为焦点结构泛娱乐生态音乐平台的竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域的生态型竞争。当前手机音乐客户端大多支持图文、音频、MV、短视频、直播等多样化的内容输出。

艾媒咨询分析师认为，音乐是一种刚需产物或形式，可作为衍生出种种娱乐生态的基础。鉴于用户需求的多样性，在自身业务生长良好时，泛娱乐生态的构建反而可加固音乐端业务的稳定性。

品牌跨界互助 深化线下场景消费音乐平台纷纷与各大品牌举行跨界营销，促成“音乐+运动”、“音乐+艺术”等多种互助形式。艾媒咨询分析师认为，音乐的跨界营销能使音乐融入到用户的日常生活中，深化用户线下场景的音乐消费，提高音乐客户端的曝光度;同时到达富含创意的推广效果。扶持原创音乐 结构长尾音乐在音乐版权基本稳定的局势下，各大音乐平台为寻求差异化谋划优势，以角逐、造就计划等形式加大对原创音乐的扶持力度，并发力争夺电子音乐、民谣、童谣等长尾音乐。艾媒咨询分析师认为，随着音乐版权互授比例高达99%，扶持原创音乐、结构长尾音乐是音乐平台自建生态，到达平台内容差异化的重点。

数字专辑生长空间庞大随着版权格式基本稳定，用户版权付费意识增强，数字专辑逐步成为了唱片公司、歌手、独立音乐人等发专辑、推广的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，相比起传统的实体专辑，数字专辑在销量、宣传、渠道上均有优势，对音乐平台、唱片公司、歌手或独立音乐人等多方利好，未来数字专辑将成为音乐平台内容的变现出口之一。关于艾媒咨询iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济工业第三方数据挖掘和分析机构，2007年降生于广州，在香港，北京，上海，硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有看法、有态度、有结论的研究陈诉，以权威第三方实力，为企业产物推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、观察分析和陈诉咨询等服务。

每年公然或定制公布新经济前沿陈诉凌驾500份，笼罩了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法联合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析结果。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，艾媒咨询建设了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系，资助客户可视化还原“数据真相”，实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察，提升品牌的行业竞争和影响力。以上内容节选自《艾媒陈诉|2018上半年中国手机音乐客户端监测陈诉》，检察全部内容，请前往下载：《2018上半年中国手机音乐客户端监测陈诉》。

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